01Gobernanza
Adoptar IA no es integrarla: sin gobernanza, la velocidad se come el margen
El dato
95,6% vs. 2,6%
El 95,6% de las agencias ya usa IA, pero solo el 2,6% la tiene integrada con un impacto que se mide.
Fuente: COR Report
Insights del panel de COR en Advertising Week LATAM 2026
Más allá del hype de la IA: talento, datos y gobernanza
Lo que líderes de agencias de la región dijeron sobre convertir la velocidad de la IA en resultados.
3 de noviembre·The Great Minds Stage·Papalote Museo del Niño, CDMX
Speakers
Quiénes estuvieron en el escenario
Moderadora
Sol Spicuglia
Regional Agency Lead, COR
Insights
Lo que nos llevamos del panel
Cuatro conclusiones del panel, cada una con el dato del COR Report que la respalda.
02Del costo al valor
El tiempo que ahorra la IA no llega solo a la rentabilidad: la conversación con la marca tiene que pasar de las horas al impacto
El dato
79,8% vs. 21,1%
Casi el 80% de los líderes dice que la IA les ahorra tiempo, pero solo el 21,1% lo ve en su rentabilidad.
Fuente: COR Report
03Modelos de cobro
Los tokens son las nuevas horas: si el precio está atado al tiempo, cada mejora de eficiencia es una razón para cobrar menos
El dato
24% → 47,6%
En un año, las agencias que renegocian sus fees con datos reales casi se duplicaron. Solo el 8,3% logró usar la IA para defender o subir sus fees.
Fuente: COR Report
04Talento
El criterio es lo que no se automatiza: cuidar al equipo es cuidar el margen
El dato
1 de cada 2
Una de cada dos agencias pierde entre el 15% y el 40% del tiempo de su equipo en retrabajos. Ese retrabajo es margen perdido y es gente quemada.
Fuente: COR Report
Galería
Así se vivió en AW LATAM
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COR Report
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Descarga la 4ª edición del COR Report: líderes de agencias de 18 países sobre IA, rentabilidad, fees y talento.
Sobre la sesión
Más rápido no siempre es más valioso
Cruzamos los datos del COR Report con lo que escuchamos en las mesas de CEOs en Cannes Lions 2026, y lo pusimos en debate con quienes viven la transformación todos los días.
Hablemos
Lleva esta conversación a tu agencia
Revisamos con tu equipo cómo están estos números en tu operación: dónde se va el tiempo que ahorra la IA, cómo cobras y qué margen deja cada cliente.