La industria no está desapareciendo.
Se está reorganizando.
Lo que piensan los líderes de agencias de 18 países sobre AI, fees, rentabilidad y talento.
95,6%
Ya usa AI
Solo el
2,6%
Mide su impacto
Las agencias que ya trabajan con datos
El reporte responde
Las preguntas que los líderes
no pueden evitar hacerse.
¿Qué nivel de governance tienen sobre el uso de AI?
Santi Bibiloni
CEO & Co-founder de COR
“Lo que cambió ahora no es la existencia del problema. Lo que cambió es la velocidad a la que el mercado exige resolverlo.”
La inteligencia artificial está acelerando la ejecución, modificando expectativas y obligando a las agencias a repensar cómo se organiza el trabajo, cómo se mide el valor y cómo se protege la rentabilidad. Los clientes esperan más velocidad. Los equipos necesitan trabajar mejor, no simplemente más. Y los líderes necesitan justificar con evidencia dónde se genera valor.
Por eso, la discusión ya no pasa solamente por adoptar AI. La verdadera pregunta es cómo integrar esa tecnología dentro de una operación capaz de capturar valor real.
Los datos
Algunas de las métricas más importantes del reporte
Solo el 2,6% tiene AI integrada con impacto medido.
El 79,8% identifica el ahorro de tiempo como el mayor beneficio de la AI. Pero solo el 21,1% lo asocia a más rentabilidad.
Solo el 14,9% tiene visibilidad en tiempo real de sus horas facturables.
Solo el 11,7% controla desvíos entre lo vendido y lo ejecutado en tiempo real.
Qué vas a encontrar adentro
Siete secciones.
Una radiografía completa de la industria.
Quién respondió
El perfil de los líderes detrás de los datos.
Los desafíos del 2026
Rentabilidad, AI y la nueva presión operativa.
La AI llegó a operar
Qué está pasando de verdad puertas adentro.
Visibilidad y control
La brecha entre operar y entender cómo se opera.
Fees, modelos y rentabilidad
Cómo negociar con evidencia.
Talento en transformación
Qué pasa con el junior, el senior y la pirámide.
Eventos
Qué espacios marcan agenda.
“El desafío ya no es adoptar tecnología, sino ordenar procesos, medir impacto y preservar el valor humano que diferencia a una agencia.”
COR Report · 4ª Edición
La tecnología ya está.
Lo que falta construir es todo lo demás.
Descarga el COR Report 2026 para entender qué están haciendo distinto las agencias que capturan valor en este nuevo contexto.