Dados, IA e o novo modelo
da agência
Como os dados governam a IA e a IA redefine o negócio.
Data do painel
27 Maio 2026
15:30 – 15:55 hs
Local
WTC Events Center
São Paulo, Brasil
Chegada sugerida
Uma hora antes
14:30 hs aprox.
Duração total
25 minutos
3 blocos + encerramento
Tese do painel
O debate já não é se as agências usam IA. É quem governa os dados que alimentam essa IA — e o que muda no modelo de negócio quando essa pergunta tem resposta.
No painel
ModeradorFacundo Pla
EVP, Sales & CS
Panelista A
CDO
Grande HoldCo de publicidade
Panelista B
CDO
Grande HoldCo de publicidade
Estrutura do painel
Texto sugerido · palavra por palavra
Bom dia. Obrigado por estarem aqui. Vou começar com uma afirmação que provavelmente não surpreende ninguém nesta sala: todas as agências hoje usam IA. Todas. Da maior à menor, do criativo mais sênior ao estagiário que começou semana passada.
Mas tem uma parte dessa conversa que quase nunca acontece em público: IA sem dados não escala. Não tem memória, não tem contexto, não aprende. E quem governa os dados que alimentam essa IA — quem decide o que entra, como se organiza, como se mede — raramente tem espaço para falar disso.
É exatamente esse o tema de hoje. Para isso temos duas pessoas que vivem essa conversa todos os dias, de dentro de duas das maiores estruturas de comunicação do Brasil. Bem-vindas.
⚡ Nota privada · sala
Se a sala estiver fria, adicionar ao final: "Temos vinte minutos, então vou direto à primeira pergunta." Se estiver quente, fazer uma pausa depois de "Bem-vindas" e deixar o aplauso antes de começar.
Ideia âncora · para abrir o bloco
"A IA chegou primeiro nas pessoas, não nas agências. O problema: IA sem dados estruturados não tem memória, não tem contexto, não aprende."
Pergunta principal
"A IA chegou primeiro nas pessoas, não nas agências. Cada criativo começou a usar por conta própria. Vocês foram chamados desde o início para organizar isso — ou chegaram quando o problema já estava instalado?"
Repergunta curta de Facundo Pla
"Que tipo de infraestrutura de dados é necessária para que a IA realmente funcione em escala dentro de uma agência — e quantas agências têm isso hoje?"
Respostas cruzadas breves.
Variantes segundo o flow
"A tensão entre a velocidade de adoção da IA e a lentidão com que os dados de uma agência se organizam — quem está perdendo essa corrida?"
"Em que momento perceberam que ter todo mundo usando IA não era a mesma coisa que ser uma agência que usa IA com dados reais?"
"Como foi a primeira tentativa séria de estruturar dados para alimentar IA na agência? Funcionou?"
"Quem decide hoje o que entra e o que não entra na infraestrutura de dados? É uma decisão técnica, de negócio, ou das duas?"
Ideia âncora · para abrir o bloco
"Os clientes chegam às reuniões de renovação com uma pergunta direta: se a IA faz mais rápido, por que pagamos igual?"
Pergunta principal
"Os clientes chegam às reuniões de renovação com uma pergunta direta: se a IA faz mais rápido, por que pagamos igual? Essa pergunta pode ser respondida com dados — ou ainda é uma conversa baseada em percepção?"
Variantes segundo o flow
"O modelo de cobrar por hora ainda faz sentido quando a IA faz em minutos o que antes levava um dia — ou o valor migrou para outro lugar?"
"Conseguem dizer hoje, com um número concreto, quanto a IA está gerando ou economizando em um cliente específico — ou ainda é intuição?"
Pergunta principal
"Uma frase para um CDO de agência que está começando a estruturar dados e IA ao mesmo tempo. O que vocês diriam?"
Variantes segundo o flow
"Que erro estão vendo se repetir em outras agências que vocês já cometeram?"
"O que é mais animador no que está acontecendo no Brasil especificamente?"
"O que é mais esperançoso que estão vendo neste momento da indústria?"
"Se tivessem que começar do zero amanhã, o que fariam diferente?"
Síntese final · Facundo Pla
"Se eu levo algo desta conversa é que a IA deixou de ser o tema. O tema são os dados. Quem os governa, quem os estrutura, quem consegue transformar isso em modelo de negócio. A tecnologia já está. O que falta construir é tudo o resto. Obrigado."
Evento
Proxxima
WTC Events Center · 27 Maio 2026