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países en las CEO Roundtables. Holdings e independientes de LATAM, Brasil y Estados Unidos.
eBook gratuito | Cannes LionsLa AI dejó de ser el tema.
La AI dejó de ser el tema.
El tema es la agencia.
Cinco tensiones que escuchamos en las CEO Roundtables de Cannes Lions, cruzadas con lo que dicen los datos de líderes de agencias en 18 países.
5 insights que nos llevamos de Cannes
CEO Roundtables. Líderes de más de veinte países. Una sola conversación que no para: cómo transformarse sin romperse.
eBookCOR · Powered by data
De dónde sale
Dos capas en cada tensión: lo que escuchamos y lo que muestran los datos.
18
países en la cuarta edición del COR Report. La base de datos que sostiene cada tensión.
80,6%
de los líderes está optimista frente a los cambios actuales. La industria no desaparece, se reorganiza.
5
tensiones que se repitieron mesa tras mesa durante toda la semana en Cannes.
El hilo del documento
Casi todas las agencias usan AI.
Muy pocas miden su impacto.
Uso vs. medición
95,6%
ya usa AI en algún punto de su operación
2,6%
la tiene integrada con impacto medido
Tiempo ahorrado vs. margen
80%
percibe ahorro de tiempo con AI
20%
logra que ese tiempo se convierta en rentabilidad
Presión vs. argumento
2 de 3
tienen la rentabilidad como principal desafío operativo
8,3%
usó la AI como argumento para defender o subir fees
Lo que vas a leer
Cinco tensiones que definen
este momento de la industria.
- 01Madurez AI
La AI ya entró a operar, pero la madurez todavía no
- 02Talento
El talento no se reemplaza, se potencia
- 03Estructuras
Holdcos vs. independientes: ninguna estructura gana por default
- 04Fees
La AI le da más al cliente para presionar fees que a la agencia para defenderlos
- 05Valor humano
Lo que no se commoditiza
¿A quién va dirigido?
A todas las personas que trabajan en agencias y tienen que decidir con números.
No es un documento de tendencias para leer y guardar. Son conversaciones entre pares sobre decisiones que hay que tomar este año.
La idea de fondo
Adoptar no es
integrar.
“Si simplemente sumamos AI a algo que ya funciona de forma desordenada, se crea más caos. Primero se ordena la operación, después se acelera. Nunca al revés.”
Sol Spicuglia · Regional Agency Lead, COR
eBook gratuito
Las conversaciones de Cannes
en pocas páginas.
Cinco tensiones, datos de 18 países y las preguntas que los líderes de agencias se están haciendo ahora.