"A gente precisa saber surfar essa onda e não ser engolido pelo tsunami"

No Proxxima 2026, em São Paulo, conversamos com Fabio Bronze, Head of Performance da Stefanini Group. Nesta série Top Voices Brasil, reunimos três líderes que estão navegando, na prática, as transformações que todo o mercado discute.

Fabio Bronze: Foi uma experiência extremamente positiva, e surpreendente. Toda migração de sistema é complexa. Eu já passei por algumas, e estava esperando aquele período difícil, de sobreposição com a ferramenta antiga, de problemas na transposição dos dados. Pelo contrário, foi super tranquilo. Trocamos o sistema em dois meses, sem erros.

Além da implementação em si, algo que tem chamado muita atenção é o atendimento pós-venda. Em todo momento a gente tem um contato muito próximo, com entendimento real do negócio da agência. Não é só sobre a parte técnica. É sobre entender o que faz sentido, o que não faz sentido, o que a gente quer implementar. Sempre abertos a novos desenvolvimentos.

Fabio não hesita: não tem como falar do momento do mercado sem falar de IA. Todos os dias o tema aparece em alguma forma, seja na parte criativa, nos modelos de cobrança, nos direitos de propriedade intelectual.

Mas ele coloca a transformação em perspectiva. "A IA é a bola da vez, assim como já tivemos outras. Já tivemos o cloud, já tivemos a mídia programática." A diferença, segundo ele, é a escala. "Antes a gente falava de revoluções dentro da nossa indústria. Agora é uma revolução de mercado que está batendo em todos os negócios, em todas as indústrias."

Para Fabio, o principal desafio é claro: a indústria precisa se adaptar, buscar eficiência e demonstrar que continua sendo estratégica para os clientes. O modelo de remuneração por hora, por exemplo, está com os dias contados. "Ninguém vai pagar por hora num fee fixo de longo prazo com uma IA super aplicável."

Fabio Bronze: Essa é a pergunta mais sensível. Hoje eu tenho dúvidas de que a criação nativa vai ser totalmente substituída por IA. Mas também sei que hoje ninguém crava nada com certeza. Você fala que algo não vai acontecer, e dois meses depois aparece resolvido.

Há pontos onde a automação é mais óbvia, como mídia e desdobramentos. A criação pura ainda levanta perguntas. Fabio prefere a honestidade à certeza: "Daqui a dois meses a gente se encontra e quem sabe eu não falo: 'que burro que eu fui'."

A resposta é imediata. "Sempre otimista. A gente precisa ser otimista."

Para Fabio, quem está no mercado hoje está vivendo um momento histórico, comparável à Revolução Industrial. Um privilégio, nas suas palavras, desde que a pessoa esteja atenta. "A gente precisa saber surfar essa onda e não ser engolido pelo tsunami."

Ele reconhece que ainda há muitas perguntas sem resposta, especialmente dentro da bolha do marketing. Mas sua visão é de abundância. "Teremos trabalhos, teremos novas formas, teremos um mundo melhor, mais divertido. A gente só ainda não viu."